makro: This is TikTok - Stars und Hype in Hochkant

(Erstsendung: 04.07.2022)
TikTok ist in der Social-Media-Welt die Unterhaltungsplattform schlechthin. Und ein erfolgreiches Geschäftsmodell. Wer verdient damit wie viel Geld, und was steckt hinter dem Unternehmen?

Von lustigen Tanzvideos über wissenschaftliche Erklärvideos bis hin zu politischen Inhalten – auf TikTok ist alles möglich. Mit fast einer Milliarde Nutzern geht die App durch die Decke. Doch welche Chancen und Gefahren stecken hinter den Kurzvideos?

Mittlerweile ist die App zur zentralen Informationsquelle von jungen Menschen geworden. Die Dokumentation porträtiert sogenannte Content Creator, also junge Menschen, die auf TikTok Videos hochladen. Was treibt sie an, auf TikTok Einblicke in ihr Leben zu gewähren? Wie verdienen sie mit der App Geld? Welche Vorteile bietet TikTok gegenüber anderen sozialen Medien? Und wo stoßen die Creator auf Probleme?

Auf keinem anderen sozialen Netzwerk können Menschen so schnell bekannt werden wie auf TikTok. Einen kometenhaften Aufstieg hat die 17-jährige TikTokerin Charli D'Amelio hingelegt. Innerhalb weniger Monate wird die amerikanische Schülerin zum Superstar mit 138 Millionen Followern. Ihr Vermögen wird auf mehr als zehn Millionen US-Dollar geschätzt. Geschichten wie diese lassen viele Teenager von einer Karriere als Content Creator träumen.

Lucy und Rick haben es fast geschafft. Mit ihren lustigen Videos erreichen die beiden deutschen TikToker Millionen Follower. Um sich gegenseitig zu unterstützen, reisen sie für 100 Tage nach Ibiza und produzieren gemeinsame TikToks. Ihre Agentur hat für sie und sieben weitere erfolgreiche Content Creator eine Villa auf Ibiza gemietet, das sogenannte 9:16 House. Das Konzept: mehrmals täglich Videos produzieren und sich gegenseitig Follower zuspielen, um die eigene Reichweite zu erhöhen. In dem morgendlichen Meeting mit Manager Adil Sbai erfahren die Zuschauer, wie viel Arbeit hinter einem erfolgreichen TikTok-Kanal steckt.

Doch auch bei sehr viel Disziplin und einem guten Konzept können sich die Content Creator nie sicher sein, wie erfolgreich ihr Video sein wird. Denn den Algorithmus der Plattform hat noch niemand durchschaut.

Es gibt auch Schattenseiten in der bunten Videowelt. Immer wieder wird Kritik an dem chinesischen Konzern ByteDance laut, der 2017 TikTok für knapp eine Milliarde Dollar kaufte. Videos, die nicht der offiziellen chinesischen Staatspropaganda entsprechen, würden zensiert, bemängeln Kritiker.